毋庸置疑，在Google眼中，不是所有网站都是平等的。就像在老师眼中，学生也要有个优等生和差等生之分。
老师们判断学生的好坏主要靠学习成绩和社会实践活动分，那么谷歌判断网站的质量自然也要有几个明确的指标。
之前大家用的多的是PR，即PageRank，可译作网页级别，这是Google排名算法的因素之一，用来标识和衡量网页的等级和重要性。
PR的得分范围为0到10，PR得分越高说明该网页越受欢迎，越重要。但是由于PR被过度的滥用，谷歌已经于2013 年 12 月 6 日开始停止对外更新PR值工具栏，只保留做内部使用。
所以，现在能查到的Google PR值也都是过时的数据，好几年之前了，沧海桑田 参考价值不大；另外，在PR工具栏停止更新以后建立的网站是查不到Google PR值的，不管网站做的再好，PR值都一样，为0~~
但是，上帝在给我们关上一扇门的时候，总会留几个窗户！这不，我们依旧有一些指标来判断网站的质量。
介绍DA、PA 指标+如何提高+如何查询
DA和PA这两个指标都是由世界著名的SEO公司MOZ（https://moz.com/）提出来的。用来评测网站或网页在搜索引擎结果页面（SERP）的排名能力。
（简单介绍下 MOZ公司：
MOZ专注于SEO线上软件工具的开发和在线营销，可以说是SEO行业的领军人物。网站上有大量的SEO研究工具和SEO学习资源。
推荐给大家MOZ上几篇不错的文章：
SEO初学者指南：https://moz.com/beginners-guide-to-seo
SEO在线工具：https://moz.com/help/guides/research-tools
2017本地搜索因素排名汇总：https://moz.com/local-search-ranking-factors
大家可以经常去逛逛，尤其是网站上的博客，绝对受益匪浅~）
DA：
什么是DA?
DA即Domain Authority，可译为 域名的权威度。
是用来衡量一个网站的权威度的指标。得分范围是从1到100，DA得分越高，说明网站在SERP上的排名能力越强。
（注意：DA是针对的是整个网站，一个网站拥有一个DA值）
DA的分数是如何评定的？
MOZ根据网站的受欢迎程度、外链总数、外链来源域的总数、MozRank，MozTrust分数等，从1到100对一个网站的DA进行评分。
其中，将DA分数从70增加到80要比从20增长到30难得多。
PA:
什么是PA?
PA即Page Authority，可译为 网页的权威度。
是用来衡量某个页面的权威度的指标。得分范围是从1到100，PA得分越高，说明这个网页在SHRP上的排名能力越强，也就是这个页面在搜索引擎结果页面上靠前显示的机会更大。
（注意：PA是针对的单独一个页面，同样一个网站，不同的网页有不同的PA值）
PA的分数是如何评定的？
MOZ根据页面的索引数据，包括导入链接数、MozRank、MozTrust分数以及其他几个因素，根据一定的算法从1到100来对页面的排名能力进行评估。
同样，将PA分数从70增加到80要比从20增长到30难得多。
DA和PA的关系：
①差异：DA衡量的是整个域的排名能力，而PA是衡量的单个页面的排名实力。
②DA和PA有相互影响的关系：
网站的DA值高了，网站在搜索引擎结果中的排名就上升了，同时也会带动一些页面的PA值上升。
另外，如果一个或一些页面的PA值上升了，也会提升这个网站的权重，使网站的DA值上升。
③DA和PA值不是固定不变的。算法的更新会导致值的波动；网页内容过时，质量下降，外链丢失，以及竞争对手的崛起等，也都会导致PA和DA的波动。
如何提高网站的DA和PA值？
提高DA值：增加网站的相关外链数
提高PA值：改进外链的质量，多追求从高权重的网站获得相关链接，还要注意链接形式和种类的多样化…
如何查看网站/页的DA和PA值？
工具① MozBar（免费）
MozBar是一款简单易用的浏览器插件，适用于Google和Firefox浏览器。
下载地址：https://moz.com/products/pro/seo-toolbar
使用方法：下载安装后，浏览器右上方会有它的一个图标（以谷歌浏览器为例）：
点击图标，注册账号并登陆。
然后，打开要查看的网站（首页）或者某个页面（以我们公司官网：https://www.sdwebseo.com/的首页为例）。
在网站的上方就出现了mozbar这个工具栏，如下图：
可看到，Mozbar给出了我们官网的DA值（域名权威度），和官网首页这个页面的PA值（网页权威度）。
再进入我们的一个内页，比如模板站页面（https://www.sdwebseo.com/shop）
Mozbar结果如下：
可以明显的看到，DA值不变（因为网站没变）；PA值变化了（因为我们从首页转到了这个内页）。
(哈哈，好尴尬，这个例子举的，PA值才只有1分…. 因为我们刚开发完成了一套适合营销推广并颇具特色的系统，所以这个模板站页面是我们新建的啦~~）
当然，Mozbar除了帮你对特定的网站查看DA和PA值外，
还可以帮你直接在搜索结果中查看 所有搜索结果网站/页的DA和PA值。帮你更好更容易地研究竞争对手~
如下图：
注意：Mozbar除了给出DA和PA值外，还给出：
（1）这个网页的链接分析：
如上图所示，在PA值后面还给出了这个页面的总链接数（62 links）。
另外，点击红色圆圈所示的一支笔标识，会出现下方长红色框所示内容，这主要是根据我们的需求对对页面链接和内容进行突出显示，比如：
点击Followed，这个页面所有允许搜索引擎追踪的链接就会以绿色显示
点击External，则这个页面所有的导出链接就会以蓝色显示，
在Highlight前面的输入框中，输入某个词，则这个页面上的所有这个词都会显示成黄色….
（2）详细的页面分析
如上图：它给出了Title，Description，keywords，H1，H2等页面元素分析等，大家可以实际操作一下。
工具② Open Site Explorer （试用版和付费版）
链接：https://moz.com/researchtools/ose/
此工具可以帮你:
检查出网站的DA和PA值
检查出哪些页面是受欢迎的
查看一个网站有哪些外链（也叫导入链接，Inbound Links），有多少外链，这些外链来自哪些网站，这些网站的权威度是高还是低，用了哪些anchor text…
我们就不一一举例子了，大家好能亲自试一下。
注意：
这个工具不是免费的，但每个账号可以免费试用30天（小窍门：一个账号的试用期到了，你还可以换个邮箱再注册个新账号试用~）
当然，付费版看到的分析资料更全面，但是我觉得试用版其实也很够用了。
【补充：前面我们提到了MozRank和MozTrust，
其实这两个都是MOZ依据链接的算法，前者主要是看指向网站的链接（外链）的数量，后者主要是看外链来源网站的可信任程度。
为了方便大家理解，下面给出Moz的官方解释，有兴趣的大家可以看一下，这里就不详细介绍了。
MozRank：https://moz.com/learn/seo/mozrank
MozTrust：https://moz.com/learn/seo/moztrust 】
工具③ SEO Review Tools（免费）
链接：https://www.seoreviewtools.com/website-authority-checker/
这个工具使用起来很简单，不仅可以查看你网站的DA和PA值，而且也可以分析这个网站或网页的导出链接以及网站的年龄，如下图：
另外，此工具还支持将数据导出。
并且，这个工具的数据还是很准的，因为它的展现数据是根据Ahrefs API和Mozscape API来的。
工具④ Bulkdachecker （免费）
链接：https://www.bulkdachecker.com/
此工具是专门用来查询网站DA值的，并且支持批量查询，一次性可以查询25个网站，超级省事方便~
但我发现它给出的DA值与前三个工具给出的稍有偏差：
对于 https://www.sdwebseo.com/ ，前三个工具给出的DA值为32，这个工具给出的值为31.62，
对于 https://www.bbswaimao.com/ ，前三个工具给出的是29，这个工具给出的值是28.95，
所以，这个工具给出的数据要更详细些。
不过建议大家在对比几个网站DA值的时候，好按着一个工具来。
工具⑤ Small SEO Tools（免费）
链接：https://smallseotools.com/domain-authority-checker/
这个工具也很简单易用，不仅支持查询DA和PA，还能查出ip地址，以及谷歌收录情况和谷歌Cached等，
另外，它也支持批量查询，一次性可以查50个。
工具⑥ Seoweather （免费）
链接：https://www.seoweather.com/bulk-metrics-checker/
这个工具的数据是依赖Moz API来的，并且支持批量查询网站的DA，PA，IP地址，以及PR值。
介绍UR、DR指标（Ahrefs工具的评估指标）
这主要是Ahrefs工具的评估指标。
用过Ahrefs外链分析工具的朋友应该都知道，它给出的分析中就有UR和DR这两个值。如下图：
那UR和DR是什么意思呢？
UR：
全称URL Rating，即URL评级。
它显示了某个目标URL的反向链接配置文件的强度和这个URL在Google中获得好排名的可能性。
UR的得分范围从1到100，分数越高越强。并且UR值从 70提到80比从20提到30要难得多。
DR：
全称Domain Rating，即域名评级。
它反映了某个给定网站的整体反向链接配置文件的质量。
DR的得分范围从1到100，分数越高越强。
以上说法大体是官方的解释，是不是有点晕，哈哈
其实，通俗点说：
UR主要看 外链的数量；
DR主要看 外链的质量，如果外链多是些来自高权威的网站，比如一些后缀为.edu .gov等域名权重比较大的网站，那么这个网站的DR值就大。
另外，Ahrefs还给出了一个指标，叫做“Ahrefs Rank”。
Ahrefs Rank是Ahrefs根据所有网站的反向链接数量和质量所制作出来的一个排名。表明了相比较其他网站，某个网站外链的数量和质量的总体情况是怎样的。，排名第一的网站就代表着它是具有好的反向链接配置文件的网站。
介绍Alexa Traffic Rank 和 Semrush Rank
Alexa Traffic Rank ：
Alexa的网站排名是根据Alexa全球数据库中用户在3个月内的流量数据而制定的。
网站的排名是基于Unique Visitors 和Pageviews的数量来综合衡量的。数量综合高的网站排名第一。
通常来说，排名越靠前的网站越好，权威度越高。
Alexa排名查询链接：https://www.alexa.cn/ ，如下图：
SEMrush Rank：
链接：https://www.semrush.com/info/rank.html
这是Senrush工具提供的一个排名报告。排名报告里包含了SEMrush数据库中的前100000个域名。
这个排名是根据网站的搜索关键词和来自搜索的估计流量得出的。
排名越靠前，网站流量越高，网站越好，权重越高，竞争度也越激烈。
（注意：Semrush尚不支持查询某个特定网站的排名，但支持数据导出）
我们可以综合利用Alexa Traffic Rank和SEMrush Rank报告来确定网站的质量，为我们的外链建设提供方向。
（因为如果你拥有大量优质网站的外链，那你也离优质不远了）
介绍Trust Flow和Citation Flow 指标
这是Majestic判断网站的两个指标。
Trust Flow：
可以译为信任度，代表link quality，即链接质量。
它的值是通过这个域名或者页面的所有高质量外链的总被点击次数来决定的。
也就是说，要想Trust Flow值高，首先，你网站/页 的外链的来源网站要权重大、可信任；其次，你在这些高权重网站上做的导入链接要有人点击，点击次数越高，你的Trust Flow值才越高。
Citation Flow：
可以译为引用度，即你的网站/页 被引用的次数。
也就是你这个网站/页的外链数量。外链数越多，Citation Flow值越高。
Trust Flow和Citation Flow 值都高的网站，绝对是高权重的好网站，
因为它的外链不仅多而且外链质量高且真实。
查询链接：https://majestic.com/ ，如：
结语：
所有的指标和判断方法都只是一个评估，一个估测。
所以我们不要妄想有任何一个指标能够帮我们准确地衡量某个网站或者网页的权重和质量。
在综合运用这些指标的时候，我们还是要睁大自己雪亮的眼睛去观察网站／页，去看看它的网站设计，看看它的内容质量，看看它的网站架构，这些是很容易也很必要的事情！
毕竟你才是厉害的，对吧？
一些低质量网站即使逃得过算法的法眼，也逃不出你的火眼金睛啊！
另外，上述讲的每个指标，每种方法都有它自己的衡量标准和特定算法，每种指标都是独特的，可以混用但千万不要混为一谈。
