GA4中准确衡量应用安装归因的6种方法

在 Google Analytics for Firebase (GA4) 中，应用安装归因是一项关键功能，它可以让您了解用户是如何发现并安装您的移动应用的。追踪用户安装来源可以让您深入了解营销活动的效果，从而做出更明智的营销决策，优化您的用户获取策略。前面我写了一篇一文独立站运营需要分析哪些数据？有空可以了解下。

随着iOS 引入的 App Tracking Transparency（ATT）政策，应用安装归因变得更加复杂。这在用户同意和隐私方面带来了新的挑战。为了应对这种复杂性，您需要进行更精确和详尽的设置，包括遵循 ATT 政策，利用 SKAdNetwork 等框架，并在进行准确的归因分析时策略性地使用深度链接。

与访问网站不同的是，使用应用程序时需要用户先进行安装好，然后才能打开应用开始进行交互。GA4 将安装后的首次使用行为记录为“首次打开”（first_open），因为只有用户打开应用后，GA4 SDK 才会开始运行。

GA4 提供了多种方法来归因应用程序的安装，包括自动标记、iOS 的通用链接、Android 应用链接、Play 商店引荐来源 API (Android) 和 Apple Search Ads 安装和 iOS 的 SKAdNetwork。这些方法可以帮助您更全面地了解用户获取的来源，从而更有效地评估和优化您的营销活动。

自动标记功能

在 Google Ads 广告系列中，您可以利用自动标记功能，让 GA4 能够识别哪些应用或网站点击促成了用户对您的应用的访问。

启用自动标记功能后，当用户点击您的广告时，系统会自动在引导用户下载应用的链接中附加一个用于识别的参数。用户通过这个链接下载并启动应用，GA4就会记录并报告这次广告事件的来源、媒介和广告系列信息。

需要注意的是，自动标记功能不适用于 iOS 应用的安装。对于 iOS 平台，您必须集成 SKAdNetwork 来确保追踪数据的精确性。这一集成是确保您能够准确测量广告效果和用户行为的关键步骤。

通用链接（iOS）/

Android应用链接

利用深度链接（deep link）技术，您可以创建通用链接（针对 iOS）或 Android 应用链接，引导用户从应用商店下载您的应用，同时跟踪这些安装活动。这些链接能够无缝地将用户引流至应用商店，以便用户快速下载您的应用。您需要在链接中添加 UTM 参数（例如 utm_source、utm_medium 和 utm_campaign），这样才能在您的分析报告中获取和详细分析相关的广告系列表现。

通用链接示例：

http://my.app.link?utm_campaign=myappcampaign&utm_source=foo&utm_medium=bar

Android应用链接示例：

http://example.com/gizmos?utm_campaign=myappcampaign&utm_source=foo&utm_medium=bar

当用户点击链接时，GA4会记录带有这些参数的广告活动事件，并在报告中展示与广告活动相关的事件数据：

• 广告系列：myappcampaign
• 来源：foo
• 媒介：bar

Google Play 商店

的安装引荐来源

Play Install Referrer API  是用于从 Google Play 商店获取引荐信息的 API，它可以获取用户安装应用的具体来源。例如，是通过点击广告、搜索结果，还是通过其他应用或网站的引荐。

GA4F（Google Analytics for Firebase）的 SDK 现在已经内置了对 Play Install Referrer API 的支持。也就是说您的 Android 应用集成 Firebase SDK后，您就可以利用这个 API 来增强您的分析能力。

当用户通过 Google Play 商店安装您的应用时，客户端会自动在引荐 URL 中添加 utm_source 和 utm_medium 参数。这些参数为您提供了关于安装来源和媒介的详细信息，使得您可以在 GA4 中跟踪和分析这些关键的营销指标。

 

Google Play 商店的安装引荐来源以如下方式显示：

• 来源 = google-play：表示以下两种情况之一：
• 用户是通过点击指定了引荐来源的深层链接（例如，play.google.com/store/apps/details?id=com.foo.bar&referrer=R）跳转到 Play 商店中的应用详情页面
• 用户是通过在 Play 商店中进行自然搜索找到了应用
• 来源 = (direct)：表示以下情况：
• 用户是通过未指定引荐来源网址的深层链接跳转到 Play 商店

Apple Search Ads 安装

当用户通过点击Apple Search Ad安装应用时，GA4会根据这些参数记录一次 firebase_campaign 事件。这样，你可以在GA4中查看与该广告活动相关的事件数据，具体包括：

• 来源：Apple
• 媒介：search
• 关键词：<keywordId from AdServices>

为了有效追踪和分析Apple Search Ads的效果，你需要在你的应用的Xcode项目文件中集成AdServices框架。

SKAdNetwork安装回传

Google Analytics现已支持客户端应用与Apple的SKAdNetwork进行集成，以增强 iOS 应用程序的广告活动衡量和归因。

通过在Google Analytics中配置SKAdNetwork的转化值模式，并利用测量协议接收来自Apple的直接回传数据，以此补充Google Analytics for Firebase SDK所收集的信息。

这种集成方式能够有效填补跟踪中的空白，例如网页到应用的跟踪，从而为用户路径提供更为全面的洞察，并帮助优化iOS应用广告活动的出价策略。配置过程需要实施Google Analytics for Firebase SDK，并正确设置SKAdNetwork。

未来，GA4还在计划增加对更多安装后转化行为的建模支持，以进一步完善广告效果的分析和优化。

手动归因首次安装

为了手动记录用户首次安装应用时的来源、媒介和活动信息，您需要在安装完成后立即发送 campaign_details 事件。当用户首次安装您的应用时，first_open 事件会将该安装归因于在 campaign_details 事件中指定的广告系列信息。

 

总结以上内容，在 GA4 中推荐的最佳实践包括：

1. 尽可能启用 Google Ads 的自动标记功能。
2. 确保您的 Google Play 商店链接在引荐中包含广告系列详情。
3. 确保您的应用程序支持深度链接，包括 Android 的应用链接和 iOS 的通用链接，此外，确保这些链接正确标记有UTM参数，如utm_source、utm_medium和utm_campaign，以便在分析平台内进行有效的跟踪和分析。您可以使用 Google Play URL Builder 来帮助生成带有 UTM 的自定义 URL。
4. 从深度链接中获取 UTM，并使用 campaign_details 事件将其发送到 Google Analytics for Firebase。
5. 集成 SKAdNetwork，以获得更准确的 iOS 应用程序广告活动测量和归因。

通过遵循这些步骤并利用 GA4 的归因功能，营销人员和应用开发者可以深入了解其营销活动的有效性，并理解导致应用安装的用户旅程。