2024年3月，Google进行了一次核心更新，取消了数百个网站的索引。这次更新主要针对那些严重依赖人工智能生成内容来操纵搜索排名的网站，这些网站中有100%的内容都是由人工智能生成的，而其中50%的网站90-100%的帖子都是由人工智能生成的。这次更新揭示了谷歌对打击人工智能驱动的垃圾邮件和低质量内容的增长的承诺，并采取了手动惩罚的行动。
核心算法更新
谷歌在本次更新中对核心排名系统进行算法增强，以提升搜索结果的内容质量并减少非原创内容。由于本次更新内容涉及到多个核心系统的改动，影响较大，上线时间长达一个月(以往是两周时间)。
有用内容成为核心排名系统的一部分
谷歌最近一次发布有用内容更新为去年9月，现在谷歌已将其纳入核心系统的一部分，后续将不会单独发布有用内容更新。除此之外，谷歌不再依赖单一指标来判断内容是否优质，而是各种复合指标和系统。
新的垃圾邮件政策
谷歌通过本次更新主要打击三种排名作弊行为：
过期域名滥用：利用老域名的权重来快速提升排名和流量。在更新后，为了提高低质量内容的搜索排名而购买和重新利用的过期域名将被视为垃圾邮件。
网站声誉滥用：将网站的栏目托管给第三方发布大量低质量内容， 利用网站声誉为内容背书，比如在权威的信息类网站发布博彩、贷款内容。这种做法也被称为寄生虫 SEO。
大规模内容滥用：针对搜索引擎而非用户需求批量生成内容(无论是AI生成、人工创作还是二者混合)。可以看出，谷歌针对的并非完全是AI内容，而是为了提高排名自动化生成大量低质量内容的做法。内容应该是为人服务的，而非搜索引擎。
网站如果存在上述三种行为，将触发谷歌手动惩罚，造成排名丢失甚至取消收录。但谷歌也提供了一定的窗口期，在 2024 年 5 月 5 日正式生效前，网站所有者可以对网站内容做出调整，避免受到惩罚。
图片来源：Google Search Console中人工处置菜单
本次更新将产生什么影响？
在算法更新完毕后，谷歌预计将会减少40%的低质量、重复内容。这就意味着，对于高质量的原创内容创作者而言，他们的内容将能得到更高的曝光和点击。但同样的，也将有大量的页面甚至网站被取消索引，失去原有的自然搜索流量。
SEO相关人士跟踪了49,345 个网站，结果中有 837 个网站被完全取消索引，这些网站涉及各个行业领域，可见这次算法更新的影响范围非常广泛；
图片来源：Twitter
除此之外，在被手动惩罚之前，这些网站的自然搜索访问量超过 2070 万次，意味着手动惩罚也将带来巨大的流量损失。
但由于本次更新时间跨度达一个月，目前还没有一个最终的结果，被惩罚的网站有可能重新恢复索引，流量下降的网站也有可能出现逆转。
图片来源：Google Search Console自然流量监控面板
对于SEO人员来说，如何撰写原创内容，同时又能借助人工智能的帮助，而不被谷歌认定为纯粹由人工智能生成的内容呢？以下是一些方法和建议：
根据经验撰写文章：
根据自身的经验和专业知识来撰写文章，这样可以提供真实且有深度的内容。
内容真实性：
所发表的评论必须是亲身实践的，基于实际经验的内容更能吸引读者和搜索引擎。
使用人类作者：
Google新闻SERP中强调了使用人类作者的重要性。确保您的内容由真实的人类作者撰写，这有助于建立信任和可信度。
创建作者页面：
创建包含作者身份和专业知识的作者页面。通过明确的来源、所涉及的专业知识的证据，或者提供指向作者页面或网站的链接，以一种让人信任的方式呈现。
内容质量和原创性：
确保内容具有原创性和价值性。内容是否提供了原始信息、报告、研究或分析？内容是否提供了深入的分析或超越显而易见的有趣信息？这些因素都可以提高内容的质量和独特性。
人工智能作为美化内容的辅助工具：
将人工智能视为代笔作家，可以将粗略的文档转化为精美的文章或文章。然而，重要的是要记住，人类带来了经验、专业知识、权威性和可信度，这是人工智能无法提供的。因此，人工智能应该作为辅助工具，协助人类创造高质量的内容。
继续唠叨，为了在 Google 核心更新后恢复，维持，或提高搜索引擎排名，建议遵循以下最佳实践：
- 专注于创造为用户提供价值的高质量原创内容。
- 检查和优化页面元素，例如元标题、描述以及整体用户体验和可访问性。确保这些元素符合当前的最佳实践。
- 随时了解 Google 的网站站长指南，并确保您的网站完全遵守其政策，以避免受到处罚。
- 定期进行网站审核，以识别和解决可能对搜索引擎抓取能力和索引产生负面影响的技术问题。
- 通过从您所在行业或利基市场内信誉良好且相关的来源获得链接来构建多样化的反向链接配置文件。
- 审核现有内容，识别人工智能生成的任何可能被视为低质量或垃圾邮件的材料，并根据需要进行修改。
- 明智地使用人工智能工具，确保人工智能辅助内容经过精心编辑，并通过原创见解和分析进行增强。
- 优先考虑创造力、深入研究和强大的编辑标准可以帮助营销人员遵守搜索引擎指南。
- 持续监控搜索算法的变化，并准备好根据需要调整您的 SEO 策略，以与更新的最佳实践和排名因素保持一致。
这种方法还有助于建立一个更权威、更值得信赖的在线品牌。
